Jak vzniká hodnota sportovní značky, co rozhoduje o úspěchu kampaně a proč se bez dobrého marketingu dnes neobejde ani menší klub nebo městský projekt? Na tyto otázky se zaměří Sport Alive 2026, jednodenní konference, která se ve čtvrtek 8. října uskuteční v pražském O2 universu. Pátý ročník propojí sportovní organizace, značky, média, obchodníky i zástupce veřejného sektoru.
Sport jako značka, služba i společenský projekt
Konference nestaví sport pouze do role soutěže a zábavy. Podle pořadatelů se program soustředí na tři základní oblasti: budování a měření hodnoty sportu, jeho prezentaci a samotný prodej. Právě toto propojení může být zajímavé i pro návštěvníky, kteří se nepohybují v prostředí profesionálních klubů.
Sportovní marketing se totiž týká také měst a obcí, dětských oddílů, menších organizací nebo komunitních projektů. Dobře připravená komunikace může pomoci získat fanoušky, partnery i nové účastníky. Konference chce zároveň ukázat příklady projektů z českého a slovenského sportovního prostředí a nabídnout prostor pro setkávání lidí z různých částí oboru.
Více než 40 řečníků a program v několika sálech
Aktuální program avizuje více než 40 speakerů z Česka i zahraničí. Mezi zveřejněnými jmény jsou například Michael R. Payne, bývalý marketingový šéf Mezinárodního olympijského výboru a někdejší poradce Bernieho Ecclestona ve Formuli 1, Julien Segui z EuroLeague, Fran Longstaff z projektu More than Equal nebo Tomáš Křivda z AC Sparta Praha.
Z českého prostředí se představí také Tereza Marie Eliášová z Českého paralympijského výboru a Jakub Lorenc z VIF Cycling. Mezinárodní hosté přivezou zkušenosti s řízením sportovních značek a velkých soutěží, domácí řečníci naopak mohou nabídnout pohled na prostředí, ve kterém se pohybují české kluby, svazy a organizace.
Program poběží souběžně ve dvou velkých a jednom menším sále. Součástí dne budou také workshopy ve dvou dalších sálech. Jejich kapacita je omezená, proto se vyplatí sledovat aktuální pokyny pořadatele a případně se přihlásit s předstihem. Přesný časový rozpis i seznam témat se mohou ještě měnit.
Mezinárodní zkušenost i důraz na ženský sport
Jedním z výrazných témat ročníku bude ženský sport. Ten se v posledních letech dostává do popředí nejen díky rostoucímu zájmu fanoušků, ale také jako oblast s velkým potenciálem pro nové projekty, partnerství a mediální obsah. Konference toto téma propojí například s vystoupením Fran Longstaff z More than Equal.
Michael R. Payne má ve své přednášce mluvit o sportovním byznysu, budování hodnoty značky a krizovém managementu. Jeho vystoupení bude v angličtině. Pro návštěvníky může být cenné právě srovnání zkušeností z globálního sportu s podmínkami českých organizací, které často pracují s menšími rozpočty a omezenějšími týmy.
Sport Alive Awards ocení povedené projekty
Den v O2 universu zakončí vyhlášení Sport Alive Awards 2026 by Tipsport. Pro letošní ročník pořadatelé vypsali osm kategorií. Patří mezi ně například nejlepší sportovní kampaň, nejlepší projekt zaměřený na ženský sport, nejlepší projekt malých organizací nebo nejlepší sportovní projekt města, obce či kraje.
Ocenění tak nemíří jen na největší kluby a známé značky. Pozornost může získat i projekt, který vznikl v menší organizaci nebo ve veřejném sektoru a dokázal oslovit místní komunitu. Vyhlášení je součástí konferenčního programu a standardní vstupenka podle aktuálních informací zahrnuje také účast na awards.
O2 universum leží u O2 areny v Praze 9
Konference se koná v multifunkčním kongresovém a společenském centru O2 universum na adrese Českomoravská 2345/17, 190 00 Praha 9. Komplex se nachází v oblasti Vysočan a Libně, v blízkosti O2 areny. Pro podobný typ akce nabízí moderní audiovizuální vybavení, velkoformátová plátna, projektory, bezdrátové mikrofony i rychlé internetové připojení.
Na místo se lze dostat městskou hromadnou dopravou. V okolí zastavují například autobusy 151, 152 a 375 u zastávky Českomoravská, případně linky 136, 177, 183 a 195 u Nádraží Libeň. Návštěvníci přijíždějící autem mohou využít placené parkování v parkovacím domě na Lisabonské 2422/2, kam se vjíždí z Českomoravské nebo Ocelářské ulice.
Aktuální cena základní celodenní vstupenky je podle oficiálního ceníku 5 990 korun včetně DPH, VIP varianta stojí 11 490 korun. Protože se ceny, dostupnost vstupenek i program mohou průběžně měnit, je vhodné před cestou ověřit aktuální informace u pořadatele. Standardní vstupenka má zahrnovat konferenci, občerstvení s obědem, networking, videozáznam vystoupení i večerní vyhlášení Sport Alive Awards.