Jedna reklamní postava dokázala překročit hranice běžné kampaně a stát se součástí národní kultury. Švýcarský film Betty Bossi: hospodyňka národa vypráví o zrodu fiktivní kuchařky a poradkyně, které lidé uvěřili natolik, že ji považovali za skutečnou osobu. Pražské kino Edison Filmhub snímek uvede v neděli 18. října 2026 od 18:00.
Jak vznikla Betty Bossi
Film režiséra Pierra Monnarda se vrací do roku 1956. Reklamní textařka Emmi Creola tehdy vytvořila postavu Betty Bossi jako součást kampaně pro výrobce jedlých olejů Astra. Z původně marketingového nápadu se postupně stala dlouhodobě fungující značka spojená s recepty, kuchařkami, časopisem i kuchyňskými produkty.
První vydání Betty Bossi Post vyšlo 1. dubna 1956 jako bezplatný spotřebitelský list v němčině a francouzštině. Emmi Creola-Maag nevymyslela pouze jméno, ale také charakteristický podpis fiktivní hrdinky. Následujících patnáct let působila jako šéfredaktorka časopisu. První kuchařské knihy značky se objevily v letech 1965 až 1968.
Portrét ženy mezi kariérou a očekáváním
Hallo Betty je hraný film inspirovaný skutečnými událostmi, nikoli doslovným dokumentárním záznamem života Emmi Creola-Maag. Hlavní roli ztvárnila Sarah Spale, jejího manžela Ernsta Creolu hraje Martin Vischer. Scénář André Küttel vznikal po rešerši příběhu a v kontaktu s rodinou Emmi Creola-Maag i s lidmi, kteří dříve pro Betty Bossi pracovali.
Za kuchařským marketingem se ve filmu otevírají širší otázky. Emmi se pohybuje v pracovním prostředí, kterému dominují muži, a zároveň čelí představám o tom, jakou úlohu má zastávat manželka a matka. Snímek tak nesleduje jen zrod úspěšného reklamního konceptu, ale také snahu prosadit profesní schopnosti, vlastní představu o životě a právo vystoupit z veřejně očekávané role.
Komorní kino v centru Prahy
Projekce se uskuteční v Edison Filmhubu, který sídlí v bývalé Edisonově transformační stanici ve funkcionalistickém prostoru na adrese Jeruzalémská 1321/2 v Praze 1. Komorní kino s kapacitou přibližně 90 míst se zaměřuje na festivalové filmy, tematické přehlídky, předpremiéry i diskuse. Díky tomu může být zajímavou zastávkou pro diváky, kteří při poznávání Prahy hledají také méně okázalá kulturní místa.
Součástí kina je kavárna s nabídkou kávy, vína, dalších nápojů a drobného občerstvení. Filmový večer tak lze spojit s posezením v prostoru, který sám připomíná technickou a průmyslovou minulost metropole.
Praktické informace k návštěvě
Podle aktuálního programu je vstupné na projekci stanoveno přibližně na 150 až 170 korun. Vstupenky bývají k dispozici online i na pokladně kina; konkrétní cenu a dostupnost je vhodné před návštěvou ověřit. Kino je dostupné tramvají přes zastávku Jindřišská a metrem ze stanice Hlavní nádraží.
Program akci označuje jako English friendly. Z dostupných informací však není jisté, v jaké přesné podobě budou titulky nebo jazyková verze projekce, takže i tuto informaci doporučujeme ověřit přímo u kina. Návštěvníci se sníženou pohyblivostí mohou využít bezbariérový vstup z Jeruzalémské ulice, podle dostupných údajů je však při vstupu nutná pomoc personálu.